Maduras y bellas
Según la Organización Mundial de la Salud, “entre el año 2000 y el año 2050 la población mundial de 60 años o más se multiplicará por más de tres, pasando de 600 millones a 2.000 millones“. Se cree que la esperanza de vida en los países del Primer Mundo habrá aumentado a 100 años en 2030 y a 120 años en 2060.
Las previsiones del envejecimiento social en 2006 en España arrojan un porcentaje del 17,5%, pero crece en progresión geométrica. En el año 2050, el 35% de los hombres y mujeres tendremos más de 60 años. Somos los segundos más viejos del mundo, por detrás de Japón y por delante de Italia.
La mujer ya no es “vieja” a los 40. Ni siquiera se puede decir que sea “madura”. Hasta hace unos años, ser madre a los 40 era poco menos que peligroso. Hoy está a la orden del día.
Sea por lo que sea, la edad de “envejecer” se retrasa, lo cual implica que se expande como un chicle la juventud y también la “adulescencia” (mezcla de edad adulta y de adolescente). El márketing y la publicidad, se adaptan a este nuevo sector. Y estas son sus musas.
Dayle Haddon (58 años). Además de actriz y presentadora de la CBS, es la imagen de L’Oreal Age Perfect. Ha escrito el libro “Ageless Beauty“, convertido ya en best seller, donde defiende que “ya no se es vieja a partir de los 45 años”.
Liz Hurley (41 años). Bate récords en la industria de la cosmética. Lleva 12 años siendo imagen de Estée Lauder. Actriz, modelo, dueña de la productora Simian Films y diseñadora de una línea de trajes de baño.
Pia Pauli (50 años). Imagen de Nivea, en su producto Nivea Vital, adaptado a la necesidadesd de “la piel madura”. La modelo alemana sale en los anuncios de la conocida marca con sus canas.
Diane Keaton (62 años) y Jane Fonda (68) son la imagen de L’Oreal Paris Age Perfect Pro-Calcium. (La primera en Estados Unidos, y la segunda a nivel Europeo). Según el director de la marca francesa, Youcef Nabi,ambas mujeres son el claro ejemplo de que” la belleza femenina no termina a los 30, a los 40 ni, por supuesto, a los 50″. Dice Nabi, que tanto Keaton como Fonda están el momento más espléndido de sus vidas.
meneame
kutxi said,
May 21, 2007 @ 20:10
Es cierto que la gente envejece más tarde, el estilo de vida es más cómodo y tenemos más tiempo para cuidarnos, etc. Pero no sé si estas mujeres son representativas, al fin y al cabo una cosa es envejecer más tarde y otra cosa diferente conservar la apariencia juvenil a base de bisturí. En el EPS de ayer venía una entrevista a una socióloga que hablaba en parte de qué futuro podíamos esperar con más viejos que niños, era muy interesante. Aquí un enlace, aunque creo que no está la entrevista completa como en la revista: http://www.elpais.com/solotexto/articulo.html?xref=20070520elpepspag_4&type=Tes&anchor=elpepusoceps
Sylvain said,
July 27, 2007 @ 12:26
Me parece un analísis muy relevante, de notar que la gente envejece más tarde que antes, desde un punto de vista “externo” por lo menos.
Pero algo me llama la atención, siendo hombre con unas canas también… es la importancia cada ves mas grande que damos nosotros “machos” a nuestro aspecto físico y el envejecimiento de nuestra cara o pelo…
De hecho, se nota hasta que punto los fabricantes de cosmetica, como el grupo L’Oreal por ejemplo, estan apostando por nosotros. Lancôme es para mi una marca que esta cambiando su imagen gracias a los productos de hombres “maduros”: Clive Owen no es especialmente joven, ni pretende parecerlo… pero lo importante no es que Lancôme en este caso intente devolvernos la juventud, más bien vivir con nuestras canas y marcas en la cara…
Os recomiendo, solamente para verlo, hechar un vistazo a la campaña fuerte que se hace en España para los hombres, para haceros una idea sobre el tema: http://www.lancomespain.com/_es/_es/index.aspx